文迪锦鲤鱼金融

令人恐惧的2020年转眼又会过去，年初的灰色记忆刻在每个人的脑海里，但我们总要带着往日的悲欢离合奔向下一段旅程。或许是因为越来越多的人想通过苦难寻求心理上的慰藉，曾经游走在法律边缘的玄学生意逐渐兴盛起来。

中国人一直在玄学神学中寻找精神寄托。据悉，中国约有14亿人口，16-50岁的目标用户约占45%，其中付费用户约占16%。他们占卜算命的最低年消费是1000元。总之，玄学产业是一个超过1000亿的市场。据铅笔道不完全统计，截至2018年9月，已有数十个形而上相关的创业项目获得数十万至数千万不等的融资。

在豆瓣搜索“占卜”和“算命”，结果有6万多次点击，算命相关的群有400多个，人数最多的达到38万。尤其是，许多互联网公司的老板相信风水。

更令人惊讶的是，2012年，新加坡一家风水公司在伦敦上市；近年来，日本算命网站appallas发展迅速。据悉，早在2008年，该网站的月付费注册用户同比增长21%。

但不可否认的是，无论是在商业领域，还是在社会阶层，玄学这个行当一直被认为是很难吸引大众的模式。

“舶来玄学”拯救东方大师

2018年11月，曾经获得数千万融资的玄学在自媒体“神棍局”上发表了一篇从风水角度看望京SOHO的文章。望京的日子不好过，我们熟悉的a站、小蓝单车、优步中国、触控科技、王思聪里的熊猫都先后在这里丢了戟。

这个时候神棍局在风水上大做文章，无疑戳到了潘石屹最敏感的痛处。随后，潘石屹向法院提起诉讼，玄学赛道风光无限的神棍局也因此被冠以陨落的称号。虽然潘石屹曾经把风水当做一个标准，但他与神棍局庭的比较，再次印证了玄学在市场上的命运:只能生于黑暗而不能生于未来。

无独有偶，微博账号“看相禅师”在其鼎盛时期突然被封。据悉，该账号为粉丝提供咨询算命、卖佛珠、贴符咒、直播仪式等一系列服务，非法获利高达5000万元。

在神秘玄学的幌子下肆无忌惮地收割“智商税”，这些所谓的“大师”们似乎并没有一个令人惊讶的结局。即便如此，我们也不得不承认玄学商业的巨大红利仍然能够吸引越来越多的进入者。

但这些进入者，一方面要给自己的业务披上神秘的外衣，另一方面也要时刻小心掉进被禁的“深渊”。于是，既能巧妙避开雷区，又不失玄学帽子的西方神秘“力量”，很快就成了大师们的最爱。

以最常见的塔罗牌和星座运势为例。相传“塔罗”最早可以追溯到古埃及，中世纪时在欧洲逐渐以“品牌”的形式发展起来。清代才传入中国。“塔罗”是音译，意为“大自然的秘密图书馆”。

如今这种舶来的玄学逐渐在我国占据一席之地，风头甚至盖过了本土传统。值得一提的是，传统玄学一直想碰，但又不敢碰的互联网市场，很容易被这种神秘的“力量”所扩大。

据悉，在哔哩哔哩，塔罗和星座的相关视频浏览量均超过1500万，播放量高达2亿；抖音话题《塔罗牌测试》累计视频8.5万条，播放量超过19亿次；小红书也不例外。相关笔记普及度高，总数超过33万，系列产品约4700个。淘宝上，一套韦特西装252元，月销量1000+。

此前有消息称，国内塔罗牌占卜业务已经成为一种模式。无论是电商平台还是社交平台，首页都有“塔罗”工作室，明码标价的商家随处可见。在线塔罗牌老师月入2万很容易。微博里有付费塔罗牌课程，学员招聘信息也很常见。

2018年，360手机助手还在“闪耀”APP年度榜单中推出了“星座塔罗牌预测你的年度汉字”功能。

其实我们不难看出，玄学商业如果与互联网相结合，仅靠风水算命显然是不行的。尤其是在市场被法律红线拦截的时候，塔罗牌和占星在一定程度上为很多东方“大师”打开了道路。

随着头部账号一个个被封禁，不知有多少高手在等待这个“神秘的西方势力”的拯救。虽然都是玄学，但是西方的生意明显比东方好很多。

《锦鲤》《水逆》《欧洲精神》...互联网玄学新经典

塔罗牌和星座为什么能轻易在互联网市场上漫游？这并不是因为“外国的月亮一定比中国的圆”。其实归根结底，塔罗牌和星座都有天然的网络基因。近年来，随着年轻消费力量的崛起，各种小众文化圈催生了很多潜在市场，汉服、盲盒、洛丽塔就是小众文化的第一受益者。

塔罗牌和星座也不例外。尤其是星座，作为古代“非主流”文化的引领者，早在千年前就收获了一大批忠实粉丝。即使在今天，星座爱好者的活跃度也不容小觑。

据调查，在百度贴吧中，“星座吧”的关注人数高达132万。同样属性的小酒吧，如“十二星座吧”、“星座故事吧”、“星座运势吧”等，关注人数最高超过40万。

独特的网络优势和庞大的粉丝群，是玄学商业在互联网市场一骑绝尘的关键原因。

在我们的认知中，愿意为玄学买单的大多是中老年人，但事实并非如此。国内某星座互联网公司做过统计，其占星APP用户年龄主要在19-23岁之间，最小的18岁，最大的45岁。

此前，周易服务平台“高人汇”曾公开表示，中国约有14亿人口，16-50岁的目标用户约占45%，其中付费用户约占16%，他们每年用于占卜算命的最低消费为1000元。2019年中国公民科学素养调查显示，不具备科学素养的人口占总人口的91%以上。换句话说，年轻一代已经不自觉地成为形而上消费的主力军。

而年轻人形而上的日常生活，与中老年人明显不同。他们不热衷于看手相、算命、烧香拜佛。更多时候，他们把社交平台当成“拜金市场”，随处可见“锦鲤鱼转发”、“水退”、“欧风喷”……

自2013年，微博第一条“锦鲤过境”走红后，“崇拜锦鲤”成为网络新玄学的主流。截至目前，微博关于锦鲤鱼转运的话题阅读量已经上亿，“锦鲤鱼王”2158万，淘宝店铺两家。

事实上，微博里有很多转发锦鲤鱼的账号。翻看他们的微博，大都会开了自己的淘宝店，从平台引流到店铺，卖各种转运饰品。在Aauto Quicker里，有一个短视频团队专门发布中转视频，评论区里的评论都是“发财、变瘦、变美”、“通过每一次考试”、“早日脱单”，堪称大型许愿现场。

“胡一典”在锦鲤鱼发布的第一条锦鲤视频，Aauto Quicker，播放量3013万，200万+赞，9万+评论。

流量唾手可得，现金指日可待。

可见，无论是风水算命，塔罗牌，还是锦鲤鱼转运，其实互联网上从来就没有一个以上的玄学生意。

算好的开始VS算好的结束

一个有趣的现象是，玄学不仅可以成为普通人升官、摆脱考试的精神寄托，还被无数投机者奉为圭臬。可以被互联网公司用来加持服务器，也可以在创投圈有一定的话语权。

此前，蓝山创投创始人唐少奇在不开会、不考察项目的情况下，只看创始人八字就确定投资方案；因为陈自身的性格，他选择了放弃投资；更有趣的是，去年1月，中信CLSA发布了一份“风水指数报告”，提醒投资者提高警惕。

据悉，去年是中信CLSA第25次发布风水指数。风水指数于1992年首次发布，2006年至2008年短暂关闭，2009年重新发布。

然而，在创投圈里兴盛的玄学，却无法预知自己的命运。神局被封的时候，很多人调侃，“想不通望京风水不好，却想不通我悲惨被封的结局！”但其实神棍局在发表文章之前就做好了准备，进行了大规模的粉丝转移，以便日后东山再起。

当然，神棍局的“先发制人”游戏绝对不是预言。其实这种自我保护意识也证明了形而上的生意在市场上总是如履薄冰。值得注意的是，生存危机不仅仅是因为被封杀的厄运，更多时候是行业乱象，用户转化，套现跳单，等等。无论哪一点，一不小心，都会损失惨重。

玄学行业目前有三种盈利模式:“广告+电子商务+增值服务”。这种模式无疑需要极高的用户转化率，但据我们了解，用户转化一直是行业最大的痛点。以在线周易平台“易北轩”为例。据悉，其上线三年用户转化率不足25%。

所以现在的玄学圈有一种疯狂的趋势。当大家都有危险的时候，大家都在努力转型。值得一提的是，他们都走上了同一条道路。

神局被封后，逐渐开始走上“知识付费”的道路；奕譞在网上成立了医学院和易学院；中国是第一个踏上互联网算命这一匠心文化的国家，并计划与传统文化大IP一起向文创方向发展。

种种迹象表明，大师不想再当“大师”了。或许在不久的将来，我们就能看到玄学商业试图脱下玄学的外衣，慢慢穿上“文化衫”，大概意思就是“不疯狂，不生存”。

【钛媒体简介作者:锦鲤鱼财经，深趣好运，微信官方账号:jinlifin。本文为原创文章，谢绝任何未保留作者相关信息的转载。】